Google Werbung schalten erfolgreich in 5 Schritten

Google stellt allen Betreibern einer Internetseite eine sehr gute Möglichkeit für die zielgerichtete Werbung zur Verfügung. Man kann ganz einfach in der Suchmaschine bei den Suchergebnissen gezielt Werbung für ihre Webseite oder Ihr Unternehmen, Produkt oder Dienstleistung schalten. Diese Form der Werbung ist nicht nur einfach und daher auch ohne Werbespezialisten durchführbar, sondern sie ist auch sehr effizient und spricht die Zielgruppe, die sie suchen, genau an.

AdWords Kampagne und Google Werbung schalten

1. Der erste Schritt für den Beginn einer Anzeigenkampagne ist das Eröffnen eines Benutzerkontos bei Google AdWords. Wer bereits über ein Benutzerkonto bei Google verfügt, kann diesen Schritt auch überspringen. Für wird Eröffnung eines Kontos muss lediglich eine gültige E-Mail-Adresse vorhanden sein. Wenn dieser Schritt abgeschlossen ist, muss man sich mit diesen Zugangsdaten bei AdWords registrieren. Da alle notwendigen Daten bereits bei der Eröffnung des Benutzerkontos angegeben wurden, ist dieser Schritt schnell und einfach durchführbar.

2. Nun kann man bereits damit beginnen, die ersten Werbe-Anzeigen zu entwerfen. Dabei muss man eine passende Überschrift angeben und eine kurze Beschreibung (Teaser), die in zwei Zeilen den Inhalt der Seite ansprechend wiedergibt. Da dies relativ einfach ist, benötigt man hierfür in der Regel keinen professionellen Werbetexter und kann so erhebliche Kosten einsparen.

3. Im nächsten Schritt muss sich der Werbetreibende überlegen, wo die Anzeigen Werbung bei Google geschaltet werden sollen. Dazu kann er Schlüsselbegriffe, sogenannte Keywords, auswählen, die für seine Webseite wichtig sind. Die Werbeanzeigen werden direkt neben oder oberhalb der Suchergebnisse bei der Googlesuche angezeigt. Darüber hinaus können sie auch auf anderen Webseiten im Partner-Netzwerk von Google erscheinen.

Die Auswahl der Schlüsselbegriffe ist sehr wichtig, da die Anzeigen nur bei Suchanfragen oder auf Seiten schalten und erscheinen, die die angegebenen Begriffe und Keywords enthalten. Dabei muss beachtet werden, dass zum einen Begriffe gewählt werden, die oft vorkommen, zum anderen sollten die Keywords Begriffe jedoch nicht von allzu vielen Werbetreibenden verwendet werden, da sonst die Preise steigen. Ein hoher Wettbewerb sorgt also für höhere Keyword-Preise in der Werbung. Google stellt den Nutzern alle notwendigen Informationen über die Häufigkeit verschiedener Suchbegriffe mit dem Keyword-Tool von AdWords zur Verfügung.

4. Ein weiterer wichtiger Punkt ist die lokale Eingrenzung der Kampagnen Werbung. Für die meisten Kampagnen ist es beispielsweise sinnvoll, die Suche auf die Schweiz zu begrenzen, da im Ausland nur selten potenzielle Kunden vorhanden sind und sich das Schalten der Werbung in dieser Region folglich nicht lohnt. Bei einigen Werbekunden kann sich jedoch auch eine engere lokale Eingrenzung anbieten auf nur ein bestimmtes Gebiet oder eine Stadt. Wenn beispielsweise die Seite eines lokalen Geschäfts oder einer lokalen Veranstaltung beworben wird, sind Anzeigen im gesamten Land oder Kanton nur wenig sinnvoll. Der Kunde kann hier sehr detailliert auswählen, wo die Anzeige erscheinen soll und so hohe Streuverluste vermeiden.

5. Im letzten Schritt müssen die Zahlungsmodalitäten für das Schalten der Google Anzeigen und Werbung vereinbart werden. Die meisten Kunden nutzen ­PayPal oder eine Kreditkarte. Bezahlt werden nur die Anzeigen, die auch angeklickt werden, also für die Klickpreise. Das bietet dem Kunden den großen Vorteil, dass er nur dann bezahlen muss, wenn der Kunde durch den Klick auf die Anzeige ein Interesse an der beworbenen Seite signalisiert. Das Schalten von Werbeanzeigen bei Google nimmt nur wenig Zeit in Anspruch und die gebuchten AdWords Anzeigen werden bereits nach wenigen Minuten in den Google Suchergebnissen eingeblendet, sodass die Kampagne sofort wirksam wird.